乡村振兴战略于2017年10月18日在党的十九大报告中提出,强调坚持农村发展,有效衔接脱贫攻坚。在乡村振兴中,体育产业作为持续发展产业,扮演重要角色。近年来,“村BA”等现象表明农村体育活动蕴含巨大潜力。然而,相较于城市,农村体育基础设施薄弱,产业链不完善,群众认知度较低,制约了休闲体育的推广。因此,研究乡村休闲体育的发展路径对促进乡村振兴具有重要现实意义。
在体育产业发展方面,国家支持力度大,但城市与农村的体育产业发展差距较大,农村体育产业仍有较大发展空间。首先,休闲体育能够有效将当地旅游、生态与体育产业有机结合。根据当地特色,开发适合当地的特色产业。其次,将休闲体育带到农村中去,形成效益。再者,通过休闲体育为当地体育事业注入活力,提高当地居民身体素质,为从事经营性生产提供保障,将运动的魅力带入到经济生产中,使休闲体育与经济生产充分结合。
“乡村振兴”背景下,休闲体育产业的发展有充分的法理支持。休闲体育能为当地吸引先进的管理人才,让更多的体育界人事参与到新农村建设,与当地原有的组织进行沟通交流,促进农村管理体系进一步成熟发展。同时,积极响应“全民健身”战略,实现农村地区休闲体育突破,使更多农村居民参与到体育活动,实现体育强国的目标。休闲体育具有极强的体育政治功能,除了赋予当地居民健康的生活外,更能缓和邻里关系,促进和谐稳定,增强居民对政府的支持与理解。休闲体育能够促进传统体育文化的传承,如广西舞龙舞狮、内蒙古赛马等。结合地域特色的体育活动,不仅增强文化认同,还可发展成乡村品牌赛事,提升地方知名度。
根据《第六次全国体育场地普查数据》,农村人均体育场地面积远低于城市。基础设施分布不均,许多村落缺乏必要的体育器材,影响群众参与度。农村体育活动以自发组织为主,缺乏专业管理机构,导致活动模式单一,持续性不强。许多休闲体育项目依赖短期政府补贴,市场化运作能力较弱。当前农村休闲体育仍未形成完整的产业链,与旅游、康养等相关行业的融合度较低,缺乏品牌赛事和市场运作经验,难以实现规模化发展。体育资源在乡村地区仍然属于紧缺资源,相较于城市,差距较大。根据调查显示,中国城镇地区共有场馆90余万个,总面积超过13亿平方米,而农村地区场馆为60余万个,总面积约6亿平方米。城镇与农村体育场馆数量相差约30万个,农村体育场馆总面积仅为城市的一半。在“十四五”体育发展规划中,人均面积应达到2.6㎡,目前人均占有体育场地面积约为1.1㎡,与计划差距较大,农村体育场馆人均面积更低。农村体育场馆除了面积较少,还面临分布不均的问题,以峨边彝族自治县毛坪镇新华村为例,该村体育设施为村自筹和成都体育学院援建项目,设施均集中在村委会周围,较远的群众难以利用村上各项体育设施,无法充分发挥体育场地与体育器材功能。
近年来,乡村休闲体育项目逐渐减少,主要原因包括农村年轻劳动力外流、体育资源不足等。此外,农村人口年龄结构趋向两极化,主要以老年人为主。传统休闲体育的文化、因子、基础,正随着城市化进程组建远离农村。从传统观念上,农村固有的休闲体育缺乏规则与组织,以自发性质为主。另外,外来体育模式对农村传统休闲体育冲击较大,固有的优势在农村地区荡然无存。体育运动的本质,应当以强身健体为主,尤其是农村地区休闲体育,目前更多是以竞技性和竞赛为主,使得与群众原本的认识形成巨大差距。
经济学中指出,在产业形成中,投入与产出具有正相关。休闲体育发展中,在乡村振兴驱动下,休闲体育应当与当地体育产业充分融合,将农村地区人、地、物进一步融合。公共体育投入与产出,能形成合力,对当地山川河流,自然风貌产生实际的效益。乡村振兴的最终目的,是缩小城乡差距,凝练居民团结。乡村振兴政策的执行存在以下挑战:第一点,在广大农村地区发展体育,能够有效打通城乡之间的藩篱,实现东西部合作。第二点,体育能有效促进居民之间的联系,使他们加强各方面的联系。第三点,促进农村就业岗位,提供更多工作,吸引当地居民回乡创业就业。
政府应加大农村体育设施建设投入,制定专项资金支持乡村休闲体育发展。根据“体育+乡村振兴”试点模式,为乡村提供政策倾斜和财政补贴,推动休闲体育产业发展。合理规划乡村体育设施布局,确保村民便捷参与。鼓励地方政府与社会资本合作,共同投资建设农村体育公园、健身步道等场地。建立乡村体育协会,培养本土体育组织者,提升管理水平。政府可引导社会体育指导员深入农村,提供专业指导,提升群众健身意识。推广“体育+旅游”模式,打造地方特色体育赛事,如马拉松、越野赛、民俗体育节等,带动周边旅游和农产品销售。鼓励发展“体育+康养”,结合乡村生态资源,推出健身度假产品,提高乡村体育的市场吸引力。结合乡村特色文化,打造“村BA”式本土品牌赛事。政府与学校合作,将休闲体育纳入乡村学校课程,培养体育兴趣。组织村民健身讲座,提高群众对科学健身的认知,增强乡村体育的社会基础。
随着当今社会的发展,大量互联网、信息技术的运用与居民群众生活息息相关,“乡村振兴”提出为农村发展提供新的机遇与挑战。休闲体育融入“乡村振兴”这大趋势下,要根据自身项目特点,结合农村地区实际情况出发,打牢产业基础,做好产业布局。根据农村体育产业发展的特征,发挥休闲体育项目优势,以发展产业为目标,纳入长期规划,避免因为短视造成的不合理。
休闲体育在农村的地区的发展,要充分尊重当地问题与传统印记,不能照抄硬搬,以当地风俗为依托,发展自身优势,走出一条具有民族文化特色的休闲体育之路。“乡村振兴”战略的实施,为休闲体育打通了向农村地区沉淀发展的可能,休闲体育促进当地人文环境建设,增加治理效果,加强文化交流,对助力乡村振兴起到重要作用。休闲体育在农村的发展,离不开“乡村振兴”政策的支持与鼓励。当下,仍有许多痛点需要解决,需要从人力、物力、财力等方面继续加大投入。休闲体育在助力乡村振兴中,还有许多值得探索的地方。
根据资源配置相关体系,要将农村地区现有资源最大化利用,清晰定准受众目标,将资源充分利用起来。中国幅员辽阔,农村地区资源丰富,体育资源更是各具魅力。农村地区不适合大型体育设施,应当因地制宜,根据地方特色,形成具有地方特色的休闲体育项目。用休闲体育带动当地产业,江苏沛县通过举行足球比赛,结合“世界杯”热度,以“村界杯”带动当地经济发展,吸引周围群众参与,带动当地经济发展。将休闲体育与当地文化传统结合,如两广地区流行的舞龙舞狮,就是将传统文化中的精华融入到体育活动,让参与者身临其境,也更好地传播传统文化。让休闲体育为“乡村振兴”赋能,为当地产业带来新的活力。
休闲体育打将造成农村地区品牌文化,形成鲜明的名片,为当地群众谋福利,品牌效益形成虹吸。休闲体育对乡村振兴具有正向引导,休闲体育能实现乡村振兴。首先,要合理规划休闲体育目标,根据当地实际情况,与乡村振兴相结合,以休闲体育为切入点,突破固有模式。其次,从当地政府层面,要充分支持休闲体育发展,从政府层面给予休闲体育产业信心,提振体育产业士气,政府和政策层面给予体育产业鼓励。再者,建立完善的反馈体系,评价休闲体育产业的作用,不能仅从满意度、参与率出发,还要将休闲体育产业落地,真正实现经济发展,探索休闲体育在农村的新模式。
乡村振兴发展的重中之重,是利用好农村地区现有的资源,休闲体育产业发展也不例外,要遵循客观发展规律。要将农村优势资源集中利用起来,积极动员当地人民群众,采取分红、入股等形式,使人民群众切切实实获得好处。优先发展优势产业,打造“一村一品”,形成各个村寨自身特色,减少资源浪费。
农村地区的休闲体育产业,应当形成有点到面的布局模式,而不是单一的,孤立的任其发展。可以与当地旅游事业结合,开展农村特色旅游经济,也可进行休闲体育体验、表演活动。与当地教育想结合,把体育项目带入学校,将学生带出校园。做好产业布局,与康养、医疗结合,形成具体的产业链上下游发展经济。随着当今社会的发展,大量互联网、信息技术的运用与居民群众生活息息相关,“乡村振兴”提出为农村发展提供新的机遇与挑战。休闲体育在融入这大趋势下,要根据自身项目特点,结合农村地区实际情况出发,打牢产业基础,做好产业布局。根据农村体育产业发展的特征,发挥休闲体育项目优势,以发展产业为目标,纳入长期规划,避免因为短视造成的不合理。休闲体育在农村的地区的发展,要充分尊重当地问题与传统印记,不能照抄硬搬,以当地风俗为依托,发展自身优势,走出一条具有民族文化特色的休闲体育之路。
“乡村振兴”战略的实施,为休闲体育打通了向农村地区沉淀发展的可能,休闲体育促进当地人文环境建设,增加治理效果,加强文化交流,对助力乡村振兴起到重要作用。休闲体育在农村的发展,离不开“乡村振兴”政策的支持与鼓励。当下,仍有许多痛点需要解决,需要从人力、物力、财力等方面继续加大投入。休闲体育在助力乡村振兴中,还有许多值得探索的地方。
(作者:卢卿鑫,成都体育学院足球运动学院,讲师)
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